人們?yōu)榧訌?qiáng)和完善商標(biāo)權(quán)的法律保護(hù)從正面制度建設(shè)的角度進(jìn)行了大量卓有成效的研究，但卻相對(duì)忽視了從反面對(duì)商標(biāo)權(quán)的法律限制的研究，而這恰恰也是加強(qiáng)和完善商標(biāo)權(quán)法律保護(hù)的題中之義和重要內(nèi)容。從司法實(shí)踐的角度來講，將商標(biāo)權(quán)的法律限制和商標(biāo)侵權(quán)行為相區(qū)別，對(duì)于侵犯商標(biāo)權(quán)案件的正確審理也有著十分重要的意義，所謂權(quán)利窮竭是指，一旦使用了注冊(cè)商標(biāo)的商品被投入市場(chǎng)，商標(biāo)權(quán)人便不能對(duì)合法買受該商品的消費(fèi)者主張禁止權(quán)。因?yàn)樵撡I受人通過支付對(duì)價(jià)已經(jīng)取得了該商品的所有權(quán)，其使用貼有該注冊(cè)商標(biāo)的商品的權(quán)利和商標(biāo)專用權(quán)同樣是法律賦予的，單縣商標(biāo)申請(qǐng)不容侵犯。“權(quán)利窮竭”理論是商品自由流通的必然要求，它是客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律對(duì)商標(biāo)權(quán)的限制。由于商標(biāo)權(quán)是一種無形財(cái)產(chǎn)權(quán)，它客觀上可以被不同的人同時(shí)占有和使用，商標(biāo)管理機(jī)關(guān)對(duì)此也難以有效控制，所以它不能象有形財(cái)產(chǎn)權(quán)那樣，可以按照當(dāng)事人的意思自由流轉(zhuǎn)。我國《商標(biāo)法》第25條規(guī)定：“轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)共同向商標(biāo)局提出申請(qǐng)。受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)后，予以公告?！?/p>

商標(biāo)權(quán)與其他權(quán)利沖突最主要的就是與“在先權(quán)”的沖突。《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（TRIPS）第16條第一款規(guī)定，獲得注冊(cè)乃至使用商標(biāo)不得損害已有的在先權(quán)。但是具體有哪些“在先權(quán)”，TRIPS中沒有詳細(xì)規(guī)定。1990年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）主持起草的“商標(biāo)協(xié)調(diào)法意見”中也是這種籠統(tǒng)的規(guī)定。在一些非政府間工業(yè)產(chǎn)權(quán)國際組織的討論中，比較一致的意見認(rèn)為“在先權(quán)”至少應(yīng)當(dāng)包括：?jiǎn)慰h商標(biāo)申請(qǐng)已受保護(hù)的商號(hào)權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)、版權(quán)、姓名權(quán)、肖像權(quán)等等。世界上不少國家的商標(biāo)法也明文規(guī)定了“在先權(quán)”，比如意大利商標(biāo)法、日本商標(biāo)法，均是實(shí)例。十分遺憾的是我國《商標(biāo)法》盡管經(jīng)過了修改，通篇仍然找不到有關(guān)“在先權(quán)”的只字片語，不過從商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則第25條第4項(xiàng)對(duì)《商標(biāo)法》第27條第一款的解釋來看（即侵犯他人合法的在先權(quán)利進(jìn)行注冊(cè)的行為屬于“以欺騙手段或者以其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)的行為”），我國還是承認(rèn)“在先權(quán)”的。

不得以單縣商標(biāo)注冊(cè)人未將商標(biāo)使用許可合同報(bào)商標(biāo)局備案為由而否定其許可合同的效力（許可合同中明確約定備案為合同生效條件的除外）；商標(biāo)被許可人違反許可合同約定，超出被許可使用商品或服務(wù)的范圍、期限或數(shù)量的行為且構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的，工商行政管理機(jī)關(guān)可以應(yīng)許可人的請(qǐng)求依法查處，也可以依職權(quán)主動(dòng)查處；商標(biāo)獨(dú)占使用許可的被許可人在許可合同有效期內(nèi)可以作為商標(biāo)權(quán)利人以自己的名義向工商行政管理部門投訴，但以其自己的名義出具的商標(biāo)侵權(quán)證明不具有法律效力。采用涉外商標(biāo)侵權(quán)定案證據(jù)應(yīng)當(dāng)遵循《最高人民法院關(guān)于行政訴訟證據(jù)若干問題的規(guī)定》（法釋[2002]21號(hào)）第十六條的規(guī)定，當(dāng)事人向工商行政管理機(jī)關(guān)提供的在我國領(lǐng)域外形成的證據(jù)，應(yīng)當(dāng)說明來源，經(jīng)所在國公證機(jī)關(guān)證明，并經(jīng)我國駐該國使領(lǐng)館認(rèn)證，或者履行我國與證據(jù)所在國訂立的有關(guān)條約中規(guī)定的證明手續(xù)。當(dāng)事人提供的在我國香港、澳門和臺(tái)灣地區(qū)內(nèi)形成的證據(jù)，應(yīng)當(dāng)具有按照有關(guān)規(guī)定辦理的證明手續(xù)。

未注冊(cè)商標(biāo)有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。到1999年底，我國注冊(cè)商標(biāo)的總數(shù)已近百萬件。在新申請(qǐng)單縣商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，如果未經(jīng)事先查詢，申請(qǐng)的駁回率幾乎達(dá)到70％。這就是說，使用未注冊(cè)商標(biāo)，該商標(biāo)與使用在相同或類似商品上的注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的概率為70％。換句話說，使用未注冊(cè)商標(biāo)，就有70％侵權(quán)的可能性。因?yàn)槲覈渡虡?biāo)法》第三十八條規(guī)定，莊寨保潔“未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有的許可，在同一種或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，即屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵權(quán)行為”。侵權(quán)行為，就要由侵權(quán)人承擔(dān)侵權(quán)的法律后果。所以，使用未注冊(cè)商標(biāo)，不管你本意如何，總是存在侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的可能性。侵權(quán)就要受處罰，就要賠償經(jīng)濟(jì)損失，就要影響企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。為了企業(yè)的正常經(jīng)營，為了企業(yè)的發(fā)展，也為了尊重他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)起見，使用未注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)應(yīng)當(dāng)申請(qǐng)單縣商標(biāo)注冊(cè)。

單縣商標(biāo)注冊(cè)有一個(gè)盲期風(fēng)險(xiǎn)，是因?yàn)樵趩慰h商標(biāo)注冊(cè)之前的查詢過程中，會(huì)受數(shù)據(jù)處理及單縣商標(biāo)申請(qǐng)審查期等等原因的影響，導(dǎo)致部分在先申請(qǐng)的商標(biāo)無法進(jìn)入數(shù)據(jù)庫，因此無法查詢檢索到該部分信息。再者初審?fù)ㄟ^還有三個(gè)月的出聲公告，這期間不能避免有人惡意對(duì)你的商標(biāo)提出異議。如果異議有效，那么你的商標(biāo)將被駁回！而受理通知書是指此通知書表明商標(biāo)局已經(jīng)收到申請(qǐng)的申請(qǐng)資料而且已經(jīng)受理，并不代表商標(biāo)已經(jīng)獲準(zhǔn)注冊(cè)。所以單縣商標(biāo)注冊(cè)代理人只能確定拿到受理通知書，單縣商標(biāo)注冊(cè)只能估計(jì)風(fēng)險(xiǎn)性。

商標(biāo)這個(gè)東西，在中國以前是沒有的，和其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)一樣近代才從西方引進(jìn)。雖然在1904年清政府就頒布了《單縣商標(biāo)注冊(cè)試辦章程》，而真正開始使用那還是上世紀(jì)八十年代以后的事情，所以國內(nèi)企業(yè)對(duì)商標(biāo)和其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)一樣極為淡薄，還沒有意識(shí)到注冊(cè)商標(biāo)的意義，甚至不知道注冊(cè)商標(biāo)有什么用。商標(biāo)其實(shí)就是個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)記，隨意叫一個(gè)名字，簡(jiǎn)單畫個(gè)圖形，都可以構(gòu)成商標(biāo)。當(dāng)你買了一件好看的衣服，同事一定會(huì)問是什么“牌子”的，這個(gè)“牌子”就是商標(biāo)在民間通俗的叫法。商標(biāo)的作用是用來區(qū)別商品來源的，用這個(gè)標(biāo)記表示這個(gè)商品是我公司生產(chǎn)的，以后購買時(shí)請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)這個(gè)標(biāo)記。其實(shí)幾乎每個(gè)正規(guī)生產(chǎn)的廠商都使用了商標(biāo)（不管怎樣他們都會(huì)給產(chǎn)品取個(gè)名字，這個(gè)名字就是商標(biāo)），但是將單縣商標(biāo)注冊(cè)的卻很少。在我們的生活中人們認(rèn)可品牌并不關(guān)心它是否已經(jīng)注冊(cè)，我國法律也不強(qiáng)制通常的商品都要注冊(cè)商標(biāo)，沒有注冊(cè)的商標(biāo)也是可以正常使用的。江西南昌人吃了幾十年的“喬家珊”糕點(diǎn)，“喬家珊”糕點(diǎn)是南昌最好糕點(diǎn)的代名詞，這個(gè)“牌子”在南昌已經(jīng)深入人心。但是南昌人再也吃不到“喬家珊”牌糕點(diǎn)了，因?yàn)椤皢碳疑骸北?a title="上海" target="_blank" class="sitelink">上海的企業(yè)給注冊(cè)成商標(biāo)了。南昌人雖然花了幾十年心血培育“喬家珊”這個(gè)牌子，但是他們?cè)僖膊荒茉诟恻c(diǎn)上使用“喬家珊”這個(gè)牌子了。這就是單縣商標(biāo)注冊(cè)與不注冊(cè)區(qū)別。